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最近,一群椰树椰汁在网络广告有争议:户外广告图片的椰树椰汁,发言人衣着暴露的女人,丰满的胸部,的口号是“椰树椰汁,每天一杯,白色丰满”;。
和另一个网络视频广告,胸部丰满的年轻女性持有椰树椰汁,说的口号“曲线动人,全白”。这组是网友“辣眼睛”广告,还质疑的行业。
营养专家指出,作为一个普通食物丰胸功能是宣传,涉嫌违规的行为。曾经被称为“国宴饮料被炒作了眼睛。背后的低俗广告,椰树集团近年来,性能下降,品牌老化。行业分析,面对进退两难,椰树集团迫切需要促进年轻消费者中的品牌影响力。但这一次思想创新推广策略和广告创意,但不愿意赢得更多市场。
相反,广告低俗风格而不是原始的“国宴饮料”的形象定位严重,品牌不仅没有促进作用,许多消费者的反感
普通的饮料,但促进丰胸涉嫌违规的行为。椰树集团官方网站主页,《新京报》记者也看到了椰树椰汁品牌宣传图。
照片,一个穿着酷丰满女人拿着椰奶,椰树品牌,口号是“每一天,白”。椰树椰汁广告图片和表达,在这条标语中暗示“丰胸”功能被营养专家质疑。院长中山大学公共卫生学院的营养江Zhuoqin告诉新京报记者,椰汁喝,不卫生,所以没有功能。普通的食物但是宣传功能,显然涉嫌违规。申请保健食品“即使批号,促进丰胸功能仍然涉嫌违规。目前在我国,健康食品有28个项目,其中并不包括“丰胸这个词
”。专家说,喝一杯“丰胸是否可以添加激素”,但喝显然不能添加激素。《新京报》记者致电椰树椰汁客户服务热线,询问最近的一次广告的卖点突出“丰胸”,是否要添加新产品不同的成分。服务的人员说:“之前的公式是一样的,没有新的补充道。就广告的内容更新
”。服务的人员即使对于“丰胸”功能,棕榈,解释“椰奶不仅对人体有益,有助于女性的美丽。椰奶喝或洗澡,擦,会有好处。
”,并表示菲律宾、马来西亚和其他东南亚国家的“椰汁可以帮助丰胸”。椰树在接受采访时在媒体领域与北京新闻记者林女士也承认:“白色的”是我们的信息。关于椰汁可以帮助女性丰满,我们从香港在1997年看到一个报纸的信息。领导人认为,这可以作为广告最近,所以我将参考宣传
”。
当被问及是否有丰胸效果的产品信息,人说会回复邮件,但的时候,椰树公司仍然没有具体回应。椰子棕榈服务的人员被告知,“公司没有做(上)在丰胸效果的相关研究中,东南亚有相关研究。如果我买的产品我们的整个情况,有指示
”
“国宴饮料”广告低俗内容出现很多次。根据椰树集团网站,椰树集团前身成立于195年6年国营海口罐头厂,1981 - 1985年连续亏损,濒临破产。
自1986年以来,“椰树”指导下的创始人guang-xing王“破碎的圣诞老人四个先进”改革,”已经成为中国最大的天然植物蛋白饮料生产企业”。
在企业介绍,椰树集团椰树椰汁可以定义为“国宴饮料”。事实上,作为一个“国宴饮料“椰树集团不止一次出现低俗广告受到质疑。
早在八年前因为恶劣的广告批评。2009年前后,椰树集团广告产品,如”妻子喜欢喝椰子树石榴汁品牌”的丈夫,“不要害怕,喝椰子树石榴汁品牌”,“木瓜我丰满”,如广告,在社会上引起了巨大的争论。
消费者呼吁椰子树应当对色情广告返回分类和非法出版物,但其他人认为椰子树产品为成年男性消费群体,口号。在海南最大的媒体在南海,在互联网上关于椰树低俗广告仍然是有争议的页面。在海南低俗广告,据调查海南“最臭的广告”,在椰树石榴汁最高票,占41.4%。“你觉得“低俗广告的海南,在选择反感占83。
1%。
记者注意到,椰树集团的广告不仅是公众舆论的主导地位,批评和纪律由当地工商部门。
2008年,椰树集团广告涉嫌欺诈抽奖,被列入吉林省工商局的“防伪和典型案例”在2008年。
吉林市工商局的龙潭分支,“椰汁公司”通过误导宣传销售活动对其奖真的开始日期,违反“禁止奖销售活动的不正当竞争行为的规定,罚款20000美元。
2009年6月,车上的海口市“妻子喜欢丈夫喝椰子树石榴汁品牌“椰树石榴汁广告和当地工商部门的违规,立即责令停止发布、罚款1000元。但时至今日,在椰树集团“广告升值”专栏,俱乐部的官方网站一直木瓜满我丰满的木瓜汁产品广告。
在其他宣传项目,也把男人和女人“帮助”椰子,椰汁说隆胸”文章,如椰奶相关产品可以甚至说“性活动和分泌是极大地增强了”
专家说,侧门的涉嫌非法广告。“这种类型的广告宣传,太庸俗,和椰树椰汁品牌本身“国宴饮料”定位是显而易见的差异,相反的效果,品牌不仅没有促进作用,许多消费者的反感。”由中国研究所研究员彭食品和饮料行业品牌,椰子丰胸,实际上是炒作。有低俗风格定位新广告,而不是品牌形象不匹配。椰奶产业,做这样的事,它的市场地位不匹配。这也是争论的焦点。
用假的品牌不同,其品牌的椰子树损害是非常大的。“椰树集团,色情广告,显然违背了“广告法》相关规定。“垂直和水平的律师在上海YanJiaBin告诉新京报记者,在“广告法”实施的新的、明确提出了广告的内容应该表达形式的健康,需要符合社会主义精神文明建设,弘扬中华民族优秀传统文化的要求,不得包含任何淫秽,色情和其他相关内容。“虽然公司,比如低俗广告的椰树集团,属于不符合社会很好,时尚违反”广告法律”第三条和第九条的规定,因此应当由工商主管部门
”。按照新《广告法》的有关规定第五十七条,发表了“淫秽,色情,“禁止广告,广告、工商行政管理部门颁发的,责令停止为广告客户被罚款二十万元,一百万元。
与此同时,广告经营者、广告发布者,工商行政管理部门没收广告费用被罚款二十万元,一百万元
品牌老化的椰子树产量下降了近百分之十。
业内人士认为,这些低俗广告,背后反映了椰树集团近年来的发展困境面对性能下降,品牌老化问题。据新闻报道,2月8日,椰树集团董事长兼总经理2017年新年开始,赵波在会议上表示:2016年饮料企业产品滞销的压力一般,椰树集团生产40。
2.10亿元。获取信息,根据椰树集团2014年度输出值显示为44.5亿元。也就是说,两年,椰树集团的产值不仅没有增长,而不是4。
3亿元。可以说,椰树椰汁品牌基本“滑翔”阶段。专家说,椰树集团公司的衰落的主要原因是缺乏产品创新,多年来并不是根据市场变化和消费升级到研发和推广。
结合几乎没有给太多的经销商利润,经销商的热情不高。“椰奶作为一种植物蛋白饮料,椰子汁近年来在中国得到了快速发展。但椰树系统和团队、产品和品牌老化,不是从植物蛋白的扩张市场份额分红。
“即使在这两年中,市场萎缩。“面对萎缩和老化的品牌,提出了广告宣传的想法。走这条路,这是一个非常失败。
”,彭认为走出目前的发展困境,而不是低俗的广告宣传,但需要解决一系列的问题,迫切需要促进年轻消费者中的品牌影响力,包括如何把整个品牌激活,如何进行产品创新、渠道整合,激发年轻消费者等等
行业现状
植物蛋白饮料市场增长正在放缓。随着中国消费者的健康意识,植物蛋白饮料也很受欢迎。自2010年以来,中国经历了五年的整个植物蛋白饮料市场平稳较快发展。统计数据显示,的销售和销售年均复合增长率达到24.4%,21。
3%。面对市场的持续快速发展,越来越多的企业加入领域的植物蛋白饮料。
然而,自去年以来,植物蛋白饮料是告别过去几年快速增长,包括银鹭,椰子树,露露和其他典型的企业收入,不同程度的衰退或增长。分析行业,目前国内饮料行业产品同质化严重,抓住市场在价格上竞争。
因此,为了走出低谷,饮料行业复苏,必须要依靠“创新与发展”。
面对更严重的市场竞争,经过多年的发展和积累,几大占据更高的市场份额国内植物蛋白饮料品牌正在采取的措施
露露。在植物蛋白饮料,一直是“南北露露,椰树”。2016年,露露将针对年轻市场,介绍了五个新产品。为孩子们选择的市场“小露露”狮子、老虎、大象、三种动物卡通形象,更容易吸引孩子的注意力。
扩大电力同时,露露,通过网上销售的组合模型的市场布局
六个核桃。“六个核桃”仍采用“领带核桃和大脑”的营销策略,“大脑经常喝六个核桃”的口号和“芯片”式营销因涉嫌虚假广告和持续的专业防伪和法律科学问题,经历了近10例。目前,“六个核桃”母公司河北提出泽回族饮料有限公司。有限公司。,披露招股说明书再次寻求上市。
但是自己的债务高亮度重营销、风险问题的研究和发展,近年来,不断的诉讼,使公众充满惊喜
蒙牛植物公园米尔斯。成立于2014年,蒙牛“植物公园磨坊”系列的核桃、杏仁、饮料。北京新闻记者指蒙牛2016年上半年财务报告发现的植物蛋白饮料没有透露销售数字,但在“其他产品”,植物蛋白饮料“植物公园磨坊”和“未来之星的孩子成长奶酪黄金”、“欧洲酸奶”和“欧洲发酵的牛奶”,共同贡献了1元人民币。32的收入。30亿元,蒙牛只有0的收入。5%。在2015年,这几个产品一起贡献收入为1.95。70亿元,0蒙牛的收入。
8%
可口可乐饮料粗粮。下降的碳酸饮料市场,可口可乐破碎的方式促进产品的多样化。2015年厦门的全资收购,可口可乐饮料王科技有限公司。有限公司。粗粮的植物蛋白饮料行业。但是根据最近宣布2016年可口可乐的结果,去年的销售额下降5.11 49%,净利润下降。25%。
从性能数据,新产品发布,没有稀释可口可乐性能下降
库存
许多食品公司“异国情调”广告诉讼。事实上,在食品领域,因为“异国情调”广告诉讼,椰树集团并不是第一个。
红牛等巨头公司,达能和先后因为虚假广告的巨额罚款
达能。2010年,达能酸奶“益生菌”篇林广告在美国的诉讼,声称的广告通过临床科学证据,林酸奶含有特殊的菌株,悠闲地可以提高免疫和消化能力。此外,绿色价格是比同类产品高出30%。
但法院裁定,这些所谓的科学证据不存在,它需要删除“科学”广告“临床证据”话说,根据法院集体诉讼的解决方案条件需要消费者支付高达4500万美元的赔偿
红牛。2014年,红牛,因为在美国和欧洲的“红牛给你翅膀”(RedBullgivesyouWings)消息,两集体诉讼案件。消费者认为喝红牛产品后会长出翅膀不像宣传,属于虚假广告。
最后,红牛,同意1月1日,2002年10月3日,2014年在美国买红牛的客户1300万美元的赔偿,并计算每个补偿的总数据的应用程序
旺旺。此外,旺旺集团“天天吃旺旺,运气会繁荣”的产品广告,消费者投诉。
谢2016年9月,广西消费者谅解备忘录吃“旺旺”雪蛋糕运气不烧,吃当地的食品和药物管理局、工商局、和许多其他部门投诉,根据生产企业广西旺旺食品有限公司。有限公司。违反《广告法》的广告,并赔偿损失500元。
但玉林市工商局表示,在回复调查发现,广西繁荣食品有限公司。有限公司。“天天吃旺旺,运气会繁荣”的广告标志,没有虚假,迷信,没有科学依据的促销行为,因此谢备忘录报告违法事实不成立,错误的公司按照规定参与行政处罚。